August 14th, 2010

Огилви "О рекламе"

Много интересного. Много того, что знаю, но стоит повторить. Прям вбить голову и почаще задумываться. Есть и просто бахвальство.


Для себя отметил:

— Эффективность любой рекламы очень полезно оценить, чтобы сделать в следующий раз лучше. Подробно пока не нашел, но понятно куда копать.

— Реклама в «новостных» изданиях, если она сильно отличается от контента, отталкивает потенциальных клиентов. У читалей есть защита от подобного «навязывания». Мой непринятый
пример тут.

— Люди покупают «впечатление» от товара, а не «пользу». Юмор против «полезности для …» или смешные сюжеты могут продавать, не хуже, чем серьезные.

_________________

Читать стоит. Особенно копирайтерам.